心理學(xué)認(rèn)為:人的行為總是由一定的原因引起的,這種原因或是來自個(gè)體內(nèi)部的需要,或是來自外部環(huán)境中的某種被個(gè)體意識到的推動力,而動機(jī),則是激勵人們行動的原因,是發(fā)動和維持活動的心理傾向、購物動機(jī),明顯地可套為、激勵人們從事商品購物活動的原因,是發(fā)動和維持該項(xiàng)活動的心理傾向。如果說,人們的消費(fèi)心理大部分是由人所生活的客觀環(huán)境及人的生活經(jīng)驗(yàn)在消費(fèi)問題上的積淀而形成的一種長期的、穩(wěn)定的,對外表現(xiàn)出一種習(xí)慣性的深層的心理傾向的話,那么,消費(fèi)者的購物動機(jī)則大部分是由于商品或外界刺激物加之于感官,而使人反應(yīng)出的一種購物意識或欲望。正是由于這種 ......
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