民國(guó)時(shí)期商業(yè)廣告里的金城往事(2)

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　　民國(guó)時(shí)期的蘭州文化氛圍也不差。在沒(méi)有辦法低頭刷手機(jī)的年代，書(shū)店和印刷廠無(wú)疑是為金城知識(shí)界提供精神食糧最重要的陣地。中華書(shū)局和商務(wù)印書(shū)館蘭州分店，一直營(yíng)業(yè)至解放后為人民政府接收；生活書(shū)店蘭州分店抗戰(zhàn)時(shí)期成立后，堅(jiān)持了數(shù)年，終因各種因素歇業(yè)。

　　當(dāng)年的實(shí)體書(shū)店，如果經(jīng)營(yíng)得法加上運(yùn)氣不算太差的話，還是有閑錢(qián)打廣告的。以正中書(shū)局蘭州分局與蘭州青年合作社為例，一個(gè)官方背景深厚，一個(gè)創(chuàng)業(yè)曲折卻受讀者喜愛(ài)。

　　正中書(shū)局創(chuàng)設(shè)于1931年，其蘭州分局于1939年1月開(kāi)業(yè)，由于該書(shū)店所經(jīng)銷書(shū)籍除課本外，絕大多數(shù)書(shū)刊內(nèi)容以宣傳國(guó)民黨統(tǒng)治思想為宗旨，不受蘭州讀者歡迎，因此有時(shí)以行政手段強(qiáng)行發(fā)至機(jī)關(guān)、學(xué)校，要求職員、學(xué)生閱讀。正中書(shū)局蘭州分局的廣告詞亦有較強(qiáng)的政治色彩，標(biāo)榜所謂“建國(guó)大計(jì)、百年樹(shù)人”的宗旨，并不掩飾其國(guó)民黨官方媒體的宣傳職能。

　　蘭州青年合作社前身系創(chuàng)辦于1933年的蘭州同仁消費(fèi)合作社，主要經(jīng)銷進(jìn)步讀物，抗戰(zhàn)初期成為蘭州地下黨組織據(jù)點(diǎn)，1939年被迫停業(yè)；負(fù)責(zé)人后借助三青團(tuán)甘肅省支團(tuán)名義，以青年合作社為名重新開(kāi)業(yè)，不僅面向蘭州本地讀者，還承接供應(yīng)青海、新疆兩地大學(xué)教材及甘肅省內(nèi)各縣私營(yíng)書(shū)店供貨。該社圖書(shū)廣告亦簡(jiǎn)潔明了：“科學(xué)專著、文藝譯作、外文書(shū)刊、小學(xué)讀物、中學(xué)課本、大學(xué)用書(shū)、學(xué)術(shù)雜志、教育圖表、學(xué)生簿冊(cè)”。

　　個(gè)別有實(shí)力的印刷廠也通過(guò)廣告拓展業(yè)務(wù)。如創(chuàng)辦于1947年9月的西北文化建設(shè)協(xié)會(huì)蘭州印刷廠是當(dāng)時(shí)甘肅規(guī)模較大的印刷廠之一，曾印制過(guò)《蘭州古今注》《花兒集》《西北論叢》《新光》等書(shū)刊。據(jù)當(dāng)年廣告所載，該廠內(nèi)設(shè)排字部、鉛印部、鑄字部、彩印部、制版部、裝訂部，承印范圍亦頗廣，包括圖書(shū)雜志、傳記表報(bào)、信箋信封、中西講義、商標(biāo)廣告、公文表格等。

　　最后要提到的一則廣告也與文化有關(guān)。蘭州和平日?qǐng)?bào)社1947年出版的《新蘭州》一書(shū)中，曾刊登石華治印社廣告，其廣告詞曰：“精刊金石玉書(shū)畫(huà)印章、代售各種象牙石章”，社址在中央廣場(chǎng)23號(hào)，其創(chuàng)辦者即為隴右印壇名宿駱石華先生。駱石華先生1920年生人，彼時(shí)未及而立，尚未入白石先生門(mén)下；筆者家外祖解放前供職中央廣場(chǎng)郵局，當(dāng)年曾與石華先生相交。今偶于舊籍中覓得石華治印社當(dāng)年廣告，恭錄于此，既為本文收尾，亦為家外祖與石華先生半個(gè)世紀(jì)友誼之緬懷。

　　奔流新聞·蘭州晨報(bào)特約撰稿史勇

標(biāo)簽：時(shí)期往事金城民國(guó) 商業(yè)廣告