一個(gè)價(jià)值5000元的書包為什么那么火：馬桶之后，這回輪到書包了

分類：教育觀察　閱讀：

　　一個(gè)價(jià)值5000元人民幣的日本小學(xué)生書包近日在網(wǎng)上受到追捧。據(jù)稱兼帶掃貨目的的赴日游客，將目標(biāo)由馬桶蓋轉(zhuǎn)向了書包。有很多家長(zhǎng)甚至表示愿意加錢找代購(gòu)，就是為了讓孩子開學(xué)能背上這個(gè)書包。在日本商場(chǎng)的書包專柜上，很多中國(guó)游客在搶購(gòu)這一款書包，“有的人一買就是兩三個(gè)”。

　　去海外旅旅游，不帶點(diǎn)東西回來，似乎就不能證明曾經(jīng)走出過國(guó)門。而經(jīng)過一撥又一撥人的口口相傳，有些東西就只有火了。之前去日本，大家瘋搶的是馬桶、電飯鍋、大米什么的，現(xiàn)在好了，輪到小學(xué)生的書包了。

　　一個(gè)價(jià)值5000元的書包為什么那么火？其實(shí)這是有“根基”的。我們知道，每到開學(xué)之時(shí)，家長(zhǎng)們瘋狂血拼，一切為了孩子的那種豁出去的大無畏精神，確實(shí)很嚇人。也難怪開學(xué)經(jīng)濟(jì)對(duì)于商家來說是多么討喜的事情。

　　當(dāng)然，據(jù)說這個(gè)書包也有諸多點(diǎn)贊的地方：經(jīng)用——可從小學(xué)一年級(jí)一直用到小學(xué)畢業(yè)；高科技——里面裝了定位器，防止孩子走失；急救神器——如果小孩子沒踩穩(wěn)往后倒下去，書包會(huì)像枕頭一樣保護(hù)孩子的頭部。地震時(shí)，孩子可以用書包護(hù)住頭部。落水時(shí)，孩子可以借助書包浮力自救……無疑這是很容易戳中家長(zhǎng)痛點(diǎn)的產(chǎn)品。

　　但是，當(dāng)如此強(qiáng)大的書包，漂洋過海來到中國(guó)，能發(fā)揮其應(yīng)有的作用嗎？形狀固定，沒法按壓，放不進(jìn)中國(guó)的課桌；翻蓋設(shè)計(jì)，拿書放書都不方便；書包有鋼板，本身就很重，再加上中國(guó)小學(xué)生各種書多，折騰一下不得上十斤？另外還高科技定位器，能在中國(guó)兼容么？還有地震、落水這些，壓根就不太適合中國(guó)國(guó)情。有必要天天背著這塊華而不實(shí)的鋼板上學(xué)去？

　　另外諷刺的是，這個(gè)頗受國(guó)人追捧的書包，在日本當(dāng)?shù)厮坪跻膊⒉灰姷媚敲炊嗟暮迷u(píng)。比如有定居日本的中國(guó)家長(zhǎng)就認(rèn)為，在日本商場(chǎng)里沒有更多款式可供挑選，如果有挑選余地，“為什么不挑一個(gè)又便宜又實(shí)用的呢？”

　　估計(jì)就如當(dāng)初國(guó)人瘋搶馬桶一樣，鐵定引來當(dāng)?shù)厝说牟唤??；蛘?，又是一次有錢任性的生動(dòng)解讀了。只不過，這種不健康的消費(fèi)心理很是耐人尋味。當(dāng)然，我們都知道，以前是馬桶，現(xiàn)在是書包，未來還會(huì)有其他的東西，承載著這份任性。當(dāng)然，這需要反思的不僅僅是盲目從眾的消費(fèi)者，咱們的中國(guó)制造中國(guó)創(chuàng)造不是更值得反思嗎？一款小小書包都能包含著如此多讓人感慨的細(xì)節(jié)，而這種精益求精的匠人精神卻離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)。

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　　李志起，著名營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)——北京志起未來營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)，戰(zhàn)略新品志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國(guó)營(yíng)銷功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國(guó)年度十大專家，2007科特勒中國(guó)最佳營(yíng)銷精英，改革開放30年中國(guó)策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國(guó)營(yíng)銷的十大人物，中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷論壇主席，中歐國(guó)際工商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)會(huì)顧問，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國(guó)企業(yè)擔(dān)任過品牌營(yíng)銷顧問。他在中國(guó)營(yíng)銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長(zhǎng)金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。